La version payante de YouTube se précise. Selon le toujours bien renseigné ReCode, le service pourrait être lancé le mois prochain et serait facturé 10 dollars par mois. Cet accès payant permettra d'échapper à toute publicité avant les vidéos et d'accéder à des contenus exclusifs et à YouTube Music Key, le nouveau service de streaming audio facturé au même prix.
Rappelons néanmoins que Google n'a pour le moment jamais confirmé cette initiative. Mais il s'agit finalement de s'aligner sur le modèles de ces services de streaming audio avec des utilisateurs qui aujourd'hui hésitent moins à s'abonner. Il faut dire que le poids de la pub devient aujourd'hui gênant lors des usages quotidiens des services gratuits, surtout avec des messages de plus de 30 secondes imposés avant la lecture ou pire, pendant la lecture.
Des utilisateurs qui s'éparpillent
La question est de savoir si l'absence de publicité suffira pour inciter les internautes à s'abonner ou si YouTube devra proposer des fonctions exclusives ou une qualité de service différente comme pour le streaming audio. Retirer la pub sur TF1 inciterait-il à s'abonner à la chaîne et à payer pour ?
Les contributeurs n'ont pas non plus été oubliés puisque selon TechCrunch, le nouveau services accompagnera d’une revalorisation du partage des revenus publicitaires avec les partenaires vidéo qui toucheront 55% des recettes.
Pour YouTube, ce nouveau axe stratégique doit alimenter sa machine à monétiser, machine qui pour le moment ne semble pas totalement efficace. Malgré des chiffres de fréquentation qui donnent le tournis (1 milliard d'utilisateurs tous les mois et 300 heures de vidéos uploadées chaque minute), le géant peinerait encore à réaliser des profits. Rappelons que Google ne fournit pas de données financières pour sa filiale rachetée 1,6 milliard de dollars en 2006. Mais selon le Wall Street Journal, ils ne sont pas fameux.
YouTube ne génèrerait toujours pas de bénéfices, pire, il serait encore dans le rouge, malgré un chiffre d'affaires évalué à 4 milliards de dollars, soit 6% des revenus du groupe, selon des sources proches du dossier.
En cause : les coûts de fonctionnement du service qui aspirent la quasi-totalité du chiffre d'affaires. Le WSJ met également en avant la difficulté pour Google de vendre des espaces publicitaires premiums sur la home du service car la majorité des internautes passent par des sites tiers, comme Facebook, pour visualiser des vidéos hébergées par YouTube… Les visites directes souffrent de cette tendance.
Et la montée en puissance de Facebook ou d'autres comme Vine dans la vidéo provoque un éparpillement de l'audience : YouTube n'est plus le passage obligé pour uploader des contenus.
Source : http://www.zdnet.fr/actualites/youtube- … 825526.htm
